Como as cidades mais visitadas da Europa estão enfrentando o sobreturismo em 2024

Os destinos europeus com maior fluxo de visitantes entraram em 2024 com uma estratégia mais ampla para administrar a pressão do turismo. Em vez de depender apenas do aumento das taxas cobradas dos visitantes, muitas autoridades locais passaram a combinar medidas financeiras com controle de acesso, restrições de mobilidade e campanhas promocionais para distribuir melhor a demanda.

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Um conjunto mais amplo de medidas

Amsterdã adotou algumas das ações mais visíveis. A cidade elevou a taxa turística, aumentou a cobrança para passageiros de cruzeiros em visitas de um dia e restringiu a entrada de ônibus pesados no centro. Também endureceu as regras para a abertura de novos B&Bs em áreas centrais, conectando a política de turismo à pressão sobre moradia e qualidade de vida.

Paris também aposta em uma alta expressiva nas tarifas do turismo, mas a França combina essa decisão com uma estratégia mais positiva. Em vez de focar apenas em restrições e proibições, o país quer direcionar viajantes para regiões menos visitadas e roteiros alternativos por meio das redes sociais e do marketing com influenciadores.

Controles mais rígidos onde a pressão é maior

Veneza continua apertando suas regras ao testar uma taxa de acesso para visitantes de um dia que não pernoitam na cidade. Além disso, está reduzindo o tamanho dos grupos de passeio a pé e limitando o uso de alto-falantes. Em Atenas, a Acrópole passou a operar com um limite diário de visitantes, refletindo uma tendência europeia mais ampla de entradas programadas e controle de capacidade em locais sensíveis.

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Promoção também virou ferramenta de gestão

Lisboa criou novas cobranças relacionadas aos cruzeiros e indicou que outras medidas podem ser adotadas se os operadores não atenderem às exigências locais. Portugal também está promovendo destinos mais sustentáveis e menos congestionados em canais digitais, incluindo o TikTok. Em contraste, Dublin busca ampliar a capacidade do aeroporto, mostrando que a pressão turística não se distribui de forma uniforme pela Europa.

O que isso significa para os viajantes

Para os viajantes, a mensagem é clara: visitar as cidades mais famosas da Europa pode significar custos mais altos, regras mais rígidas e acesso mais controlado. Para gestores públicos, o desafio é proteger a qualidade de vida local sem comprometer o valor econômico do turismo no longo prazo.